El Objetivo general del curso es que el alumno, al finalizar el mismo, sepa plantear el marco de actuación de cualquier plan de convencimiento entrando en el Universo de la Comunicación Caliente, aprenda a reconocer y optimizar los datos de un futuro plan estratégico para crear el documento base (el brief), sepa analizar los distintos métodos de creación estratégica utilizados por las más reconocidas agencias internacionales de publicidad y, finalmente pueda desarrollar todas las habilidades y destrezas creativas en la realización de planes de comunicación publicitaria.

Más en concreto los objetivos específicos son:

• Conocer y profundizar en el concepto de Comunicación Caliente como estrategia publicitaria dirigida a convencer.
• Saber que no existen los comunicadores neutrales y utilizar las herramientas necesarias para realizar comunicaciones creativas.
• Profundizar en el lenguaje del creativo publicitario sabiendo crear un argumentario propio.
• Conocer las diferentes funciones del creativo publicitario según el ámbito de actuación: Asesoría de imagen, Relaciones públicas, etc.
• Adquirir los conocimientos necesariospara generar estrategias publicitarias basadas en la seguridad de obtener beneficio.
• Aprender a dirigir la potencia mental y el esfuerzo creativo hacia un objetivo previamente seleccionado.
• Conocer y aplicar las etapas de cualquier estrategia creativa convirtiéndola en un sistema de trabajo.
• Aprender a sacar todo el jugo posible al brief que nos suministre el cliente para producir comunicaciones publicitarias eficientes.
• Conocer las fuentes del brief y saber extraer la información adecuada de cada una de ellas.
• Conocer los componentes de un esquema de comunicación publicitaria y saber analizar sus características.
• Analizar en profundidad la trilogía EMISOR-EMPRESA-MARCA.
• Conocer la Teoría del Posicionamiento para realizar buenas simplificaciones que sean aceptados por el receptor.
• Entender el Mapping como un sistema de análisis que permite crear un mapa con las diferentes marcas de un mismo segmento, ocupando espacios emocionales distintos, y les ayude a reubicar la posición de su marca objetivo.
• Aprender a conocer el terget a trabes de los datos que emanan de los análisis cuantitativos, motivacionales y cualitativos.
• Saber diferenciar las distintas situaciones coyunturales en las que el estratega publicitario ha de actuar.
• Conocer las diferentes tendencias existentes en la investigación de mercados.
• Saber diferenciar el objetivo de marketing y el de comunicación.
• Conocer y aplicar en la creación de comunicaciones publicitarias los niveles jerárquicos de la motivación.
• Conocer las funciones y las habilidades que han de poner en práctica el COPY PLATFORM, COPY STRATEGY, CREATIVE STRATEGY, CREATIVE WORK PLAN y el DIRECT MARKETING PLAN.
• Saber y aplicar el esqueleto argumental que hay que aplicar en la construcción de estrategias publicitarias
  
  

Unidad I: La comunicación caliente.

Unidad II: Los comunicadores creativos

• El creativo publicitario
• El creativo de asesoría de comunicación
• El creativo de RRPP
• El creativo de imagen corporativa
• El creativo de publicidad

Unidad III: La estrategia del creativo

Unidad IV: El proceso de creación estratégica

Unidad V: EL BRIEF

• Las fuentes del brief
• La composición del brief

Unidad VI: EMISOR-EMPRESA-MARCA

• El posicionamiento
• El Mapping

Unidad VII: El receptor-publico-target (2 horas)

• El vals
• Prácticas

Unidad VIII: El mensaje-producto-satisfactor

• La historia reciente
• Unique selling proposition

Unidad IX: El medio-mercado-mass media

• Investigación de mercados

Unidad X: Las interferencias-competencia-concurrencia

• La agencia

Unidad XI: El retorno,-obj. Mk-obj. Com.

• Motivo y motivación

Unidad XII: El copy platform

• El copy strategy
• El creative strategy
• El creative work plan
• El direct marketing plan

Unidad XIII: La construccion del copy del creativo

• El cp de tres puntos
• El cp de cuatro puntos
• El cp de cinco puntos
• El cp de seis puntos
• El copy platform del creativo
• Práctica
  

La duración del curso es de 70 horas que se desarrollarán durante 2 meses de formación. El tipo de evaluación es del tipo “sumativa” lo que implica que deberá de realizarse un trabajo continuo del curso. Como ayuda se contará en todo momento con un tutor personalizado.

El precio de este curso de actualización es de 300€. El pago del curso se realizará en un único pago.

Al finalizar el curso se obtendrá un diploma acreditativo de la realización del mismo emitido por la Escuela Superior de Enseñanza Abierta siempre y cuando haya sido positiva la evaluación del alumno.