El Objetivo general del curso es que el alumno, al finalizar el mismo, conozca los aspectos principales que intervienen en el patrocinio y mecenazgo, facilitando una aplicación óptima del mismo en el área empresarial y que además pueda gestionar la comunicación, difusión de la imagen de la empresa o institución patrocinadora a través del acontecimiento y los medios de comunicación.

Más en concreto los objetivos específicos son:

• Entender la diferencia entre patrocinio y mecenazgo.
• Conocer la responsabilidad de la empresa y de las instituciones que patrocinan.
• Saber definir los objetivos del marketing deportivo, social y cultural.
• Conocer las ventajas e inconvenientes del patrocinio cultural.
• Saber qué lleva consigo (obligaciones, fiscalidad, etc.) una esponsorización deportiva.
• Saber analizar las aportacionesque, sobre un evento, hacen la comunicación, la publicidad y las relaciones públicas.
• Saber cuáles son las áreas de actuación más interesantes para un patrocinio o mecenazgo.
• Aprender los elementos jurídicos contractuales de un patrocinio y de un mecenazgo.
• Saber los incentivos fiscales que pueden existir.
• Saber dirigir y desarrollar estratégicamente proyectos de patrocinio y mecenazgo en los ámbitos de la cultura, el deporte, el medio ambiente y las actividades sociales.
• Integrar, dentro del plan de comunicación y publicidad de una empresa o institución, el patrocinio y mecenazgo.
• Adquirir conocimientos teóricos y prácticos acerca de la fijación de objetivos en proyectos de patrocinio, mecenazgo y esponsorización.
• Saber el análisis de la comunicación de marketing integrada: determinación de las estrategias y elementos de comunicación más adecuados para dar apoyo a las acciones de patrocinio, mecenazgo y esposorización.
• Preparación de propuestas, negociación y planificación de proyectos de patrocinio.
• Analizar las propuestas desde el punto de vista de la empresa o institución patrocinadora.
• Conocer los elementos a tener en cuenta en el momento de evaluar la eficacia comunicativa de los eventos patrocinados.

Unidad I: Análisis interdisciplinario del patrocinio y mecenazgo

• Elementos conceptuales y terminológicos
• Aspectos económicos y empresariales: La responsabilidad social de la empresa y las instituciones; Las relaciones entre las empresas y los eventos.

Unidad II: La comunicación basada en el evento: determinación de los objetivos del marketing y la comunicación

• El marketing deportivo
• El marketing social y cultural
• Aportaciones de las Relaciones Públicas
• Aportaciones de la Comunicación Corporativa
• Aportaciones de la Publicidad
• Los terrenos de actuación: deportivo, cultural, programas audiovisuales, laboral, social, humanitario, medioambiental...
• Prácticas

Unidad III: El patrocinio deportivo o esponsorización

• Concepto de esponsorización
• Obligaciones de la empresa esponsorizada
• Ventajas e inconvenientes
• Beneficios que se obtienen.

Unidad IV: El patrocinio cultural

• Obligaciones de la empresa que patrocina y deberes de la patrocinada.
• Ventajas e inconvenientes de este tipo de patrocinio.
• Beneficios que se obtienen.

Unidad V: Elementos jurídicos: legislación, aspectos contractuales e incentivos fiscales.

• La legislación en el marco del patrocinio y del mecenazgo.
• Tipos de contratos
• Temporalidad de las actuaciones
• Beneficios fiscales.
• Práctica

La duración del curso es de 70 horas que se desarrollarán durante 2 meses de formación. El tipo de evaluación es del tipo “sumativa” lo que implica que deberá de realizarse un trabajo continuo del curso. Como ayuda se contará en todo momento con un tutor personalizado.

El precio de este curso de actualización es de 300€. El pago del curso se realizará en un único pago.

Al finalizar el curso se obtendrá un diploma acreditativo de la realización del mismo emitido por la Escuela Superior de Enseñanza Abierta siempre y cuando haya sido positiva la evaluación del alumno.