El Objetivo general del curso es que el alumno, al finalizar el mismo, tenga una visión general sobre los conceptos básicos que se manejan en esta especialidad publicitaria así como conocer las diversas técnicas empleadas en el análisis de los medios publicitarios.

Más en concreto los objetivos específicos son:

• Comprender y aplicar los principales conceptos utilizados en la investigación de medios publicitarios.
• Conocer, entender y aplicar las principales metodologías de medición de audiencias y las variables relativas al análisis de los medios.
• Conocer en profundidad los principales hallazgos de la investigación publicitaria en cuanto a efectividad de los medios publicitarios.
• Saber aplicar los diferentes conceptos estadísticos al estudio de audiencias.
• Saber calcular afinidades e índices de audiencias.
• Interpretar correctamente estudios de audiencias.
• A partir de un exhaustivo marco de referencia basado en casos reales, saber evaluar los resultados de un plan de medios.
• Interpretar planes de medios en cuanto a su estrategis y táctica.
• Saber determinar la efectividad de un medio publicitario.
• Que el participante sea capaz de, con los conocimientos adquiridos, seleccionar el plan de medios adecuado a una situación concreta.

Unidad I : La investigación de medios publicitarios.

• Los medios en la actividad publicitaria. Revisión histórica.
• Planteamiento de una investigación sobre medios.
• Objetivos de la investigación de medios publicitarios.

Unidad II :Medición de audiencias.

• Conceptos estadísticos básicos
• Metodolofgía de medición de audiencias
• Afinidades
• Índices
• Prácticas

Unidad III: Estudio de variables

• Variables relativas al análisis de los medios
• Variables relativas al análisis económico de los medios

Unidad IV: Efectividad de los medios publicitarios

• Parámetros de medición de la efectividad.
• Elementos a considerar en el plan de medios.
• Elección de un plan de medios.
• Prácticas.

La duración del curso es de 70 horas que se desarrollarán durante 2 meses de formación. El tipo de evaluación es del tipo “sumativa” lo que implica que deberá de realizarse un trabajo continuo del curso. Como ayuda se contará en todo momento con un tutor personalizado.

El precio de este curso de actualización es de 200€. El pago del curso se realizará en un único pago.

Al finalizar el curso se obtendrá un diploma acreditativo de la realización del mismo emitido por la Escuela Superior de Enseñanza Abierta siempre y cuando haya sido positiva la evaluación del alumno.