El Objetivo general del curso es que el alumno, al finalizar el mismo, conozca las formas y estilos de redacción y los esquemas de comunicación existentes adquiriendo una serie de técnicas e instrumentos que le permitirán no sólo mejorar sus escritos sino desarrollar ese "instinto crítico" que debe guiarle en el campo de las comunicaciones escritas.

Más en concreto los objetivos específicos son:

• Utilizar las técnicas de Redacción y el uso correcto del lenguaje, en función del medio publicitario utilizado y el público al que va dirigido, compaginando técnica y capacidad creativa.
• Conocer las influencias del lenguaje publicitario.
• Perfeccionar el propio vocabulario y ortografía, en la propia redacción, en la confección de cartas e informes.
• Conocer las distintas tendencias en la utilización del Anuncio.
• Conocer los objetivos fundamentales del texto de un Anuncio.
• Saber analizar las diversas estrategias creativas para enfocar la comunicación de una manera eficaz.
• Saber analizar la publicidad de la competencia, los argumentos de venta que utiliza y la forma en que lo hace.
• Conocer adecuadamente los canales de comunicación a través de los cuales fluye el mensaje, desde el emisor al receptor.
  

Unidad I:

• El lenguaje
• La palabra como signo.
• La palabra en publicidad
• La redacción publicitaria
• Redacción es creatividad
• Perfil del redactor publicitario.
• Características de un redactor
• Creación en equipo y creación individual
• El esquema de comunicación.
• Emisor
• Medio
• Recepto

Unidad II:

• Influencias sobre el texto publicitario.
• Influencias.
• Fondo. Forma. Estilo
• Grandes redactores publicitarios.
• Hopkins, Reeves, Burnett, Bembach, Ogilvy
• Panorama de la redacción actual
• El briefing
• Cómo construir un briefing
• Briefing creativo
• Guión para el briefing
• La empresa. El producto. La competencia
• Análisis de los puntos fuertes y débiles de la marca frente a la competencia

Unidad III:

• Estrategias creativas
• Puntos principales. Análisis
• De la estrategia al concepto
• -Análisis de anuncios
• Copy análisis
• Desarrollo
• Posicionamiento. Estrategia de posicionamiento
• -Procesos de ideación
• Fundamentos psicológicos de los procesos de ideación. Guilford. De Bono, Osborn

Unidad IV:

• Métodos creativos
  • Fuentes de inspiración
  • Códigos. Géneros. Estilos
• Anuncio Creativo.
  • Principios de la redacción publicitaria
  • Composición de un anuncio clásico
• El titular
  • Función en el anuncio
  • Clasificaciones de titulares. Características
  • Subtitular
• Cuerpo de texto
  • Función del anuncio
  • Formas de desarrollo
• El slogan
  • Origen. Características. Análisis
  • La marca
• Publirreportaje
  • Características. Utilización de los distintos medios

Unidad V:

• Prensa.
• Prensa diaria
• Revistas
• Radio.
• Palabras
• Música
• Efectos y silencios
• Cuña
• Televisión.
• Guiones, planos, movimientos.
• Pre-producción. Producción. Post-producción
• Cine.
• Características. Su creatividad
• Publicidad exterior.

Unidad VI:

• Apoyar las ventas.
• Marketing directo.
• Marketing promocional.
• Relaciones públicas.

La duración del curso es de 70 horas que se desarrollarán durante 2 meses de formación. El tipo de evaluación es del tipo “sumativa” lo que implica que deberá de realizarse un trabajo continuo del curso. Como ayuda se contará en todo momento con un tutor personalizado.

El precio de este curso de actualización es de 300€. El pago del curso se realizará en un único pago.

Al finalizar el curso se obtendrá un diploma acreditativo de la realización del mismo emitido por la Escuela Superior de Enseñanza Abierta siempre y cuando haya sido positiva la evaluación del alumno.